BurdaForward Advertising & BCN: Deutschlands schönstes Wohnprojekt

Alters- und Einkommensvorsorge, Versicherungen oder Baufinanzierung sind Themen, mit denen sich die meisten Menschen beschäftigen müssen -  dabei sind sie meist kompliziert, trocken und bieten wenig Unterhaltungswert. Umso herausfordernder ist es, solche Themen in emotionale, echte Geschichten zu verwandeln und Menschen damit zu erreichen. BurdaForward Advertising und BCN haben diese Königsdisziplin für den Kunden Interhyp umgesetzt und mit der Marke Focus eine „Best Practise“-Beispielkampagne zum Thema Baufinanzierung realisiert.
 
 
Storytelling im Print-Online-Mix
Durch eine enge Zusammenarbeit von Publishing-Haus und Werbekunde entstand eine erfolgreiche Native Storytelling-Kampagne aus einer Kombination von Online und Print: Mit der Microsite „Deutschlands schönstes Wohnprojekt“, Branded Content auf Focus Online sowie Advertorials und Anzeigen im Focus Magazin konnten die drei schönsten Wohnprojekte Deutschlands gesucht und gefunden werden: Der 79-jährige, der sich den Traum eines Mehrgenerationenhauses für die ganze Familie erfüllen will, die junge Frau, die für ihre Zwillingsschwester ein ganzes Haus geplant hat und die frischgebackene Familie, die dem Nachwuchs die perfekte Familienidylle ermöglicht.
 
Überzeugende KPIs
Der Interhyp-Case von BurdaForward Advertising und BCN beeindruckt mit KPIs, die für sich sprechen: Mit einer Reichweite von fast 170.000 Visits und 215.000 Page Impressions wurden die ursprünglichen Erwartungen und Zielsetzungen übertroffen. Auch die positive Auswirkung auf Image und Vertrauensbildung sind klar erkennbar, ebenso wie die Steigerung der KPIs Consideration, Awareness und Conversion.
 
Herausforderndes Thema mit Emotionen
Der Case zeigt, dass die Emotionalisierung eines schwierigen Themas wie „Baufinanzierung“ möglich ist. Trotz herausfordernder Aufgabenstellung und einem Thema, das nicht in erster Linie durch sein Potential für packende Geschichten steht, kann eine multimediale, emotionale Umsetzung mit erfolgreichen KPIs und belegbaren Marktforschungsergebnissen gelingen – das haben die Kollegen von BurdaForward Advertising und BCN mit Interhyp unter Beweis gestellt.
 

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Julia Korn

Julia Korn
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