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    BCN Beachparties: Netzwerken im Sand

    Wie schafft man als Vermarkter für versierte Mediaberater und junge „Digitalos“ der wichtigsten Agenturpartner einen Vernetzungstermin, den keiner verpassen möchte? Mit jeder Menge Sand, originell präsentierter Multimediakompetenz und viel Gelegenheit zum Austausch – bei der BCN Beachparty an den Agenturstandorten in Deutschland.

    Retail Report 2019: Der Mediamix machts

    Händler sehen sich einem rasanten Wandel gegenüber. Shoppingtouren und Spontankäufe sind rückläufig, dafür nehmen Onlinekäufe weiter zu. Im Laden beraten, im Netz preisgünstig kaufen – sogenannter Beratungsdiebstahl floriert. Der Retail Report 2019 der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) beschreibt aktuelle Handelstrends und zeigt, wie Retailer den Herausforderungen der Digitalisierung mit zielgerichteten Kommunikationsmaßnahmen wirkungsvoll begegnen können.

    Gemeinsam stark in der Digitalvermarktung: BCN kooperiert mit Styria digital one

    BCN setzt auf Vermarktungspartnerschaft in Österreich und stärkt damit das internationale Sales Netzwerk im Onlinebereich: Styria digital one (sd one) übernimmt exklusiv die Zweitvermarktung des AT-Traffics für digitale Burda Medien.

    Neue ADAC Motorwelt erstmals präsentiert

    Der ADAC hat auf der Internationalen Automobilausstellung (IAA) in Frankfurt erstmals sein neues Mitgliedermagazin ADAC Motorwelt präsentiert. In deutlich hochwertigerer Haptik und Optik, großformatig und inhaltlich vielfältiger konzipiert, bietet die ADAC Motorwelt künftig auf 100 Seiten Information, Inspiration und Service.

    Köllnflocken als Tagesbegleiter

    Frühstück und noch viel mehr: In einer aktuellen 360-Grad-Kampagne für Kölln und die unterstützende Hamburger Agentur mediaplan wird die Köllnflocke zum Tagesbegleiter – mit vielfältigem, aufmerksamkeitsstarkem Content. Das Konzept stammt von BCN und wird in enger Zusammenarbeit mit der Burda Food Agency realisiert.

    Italienisches Lebensgefühl hochleben lassen

    Freiheit, Genuss, Leichtigkeit: Der Fiat 500 ist nicht nur ein Auto, er ist ein Symbol für italienische Lebenslust. Dieses Gefühl machen Burda und Prosiebensat.1 mit einer emotionalen 360-Grad-Kampagne unter dem Motto „La Dolce Vita“ greifbar. Um die weibliche Zielgruppe zwischen 20 und 39 Jahren fürs Italien-Erlebnis mit dem Fiat zu begeistern, verzahnen die Vermarkter der Partner - BCN und Seven One Media - vielfältige Content-Bausteine in Print, TV, Online und Social Media.

    ADAC und Burda schließen strategische Partnerschaft zur neuen „ADAC Motorwelt“

    Der ADAC richtet sein Mitgliedermagazin „ADAC Motorwelt“ grundlegend neu aus und hat hierfür eine strategische Zusammenarbeit mit dem Medienunternehmen Hubert Burda Media geschlossen. Ab dem ersten Quartal 2020 ist die Burda-Tochter BCN als Generalunternehmer sowohl für Produktion, Herstellung und Druck als auch für Redaktion, Vermarktung, Marketing und Distribution von Europas größter Zeitschrift zuständig.

    b4p trends #3-2019 - Etablierte Medien genießen Vertrauensvorschuss

    In Folge der anhaltenden Diskussionen um das Thema Fake News achten immer mehr Menschen darauf, aus welchen Quellen bestimmte Informationen stammen und sehen es als ratsam an, immer mehrere Quellen heranzuziehen, um sich über den Wahrheitsgehalt von Nachrichten zu vergewissern.

    Healthlab by Burda - Der Healthcare-Markt von morgen

    Neue Location, etabliertes Event für Entscheider der Healthcare-Branche: Am vergangenen Mittwoch luden BCN und die nationalen Burda-Mediengruppen BurdaStyle, BurdaLife, BurdaNews und BurdaHome zum vierten Healtlab by Burda ein.

    BCN & Playboy: 360 Grad – und es wird noch heißer!

    So fühlt sich Playboy an: Was die Marke ausmacht, erleben die Konsumenten heute auf Papier, in allen digitalen Dimensionen und in der Realität bei Events. Zur Vernetzungslogik gehört, dass Inhalte in „Special Editions“ teils erst digital getestet und dann in Print übersetzt werden – mediale Einbahnstraßen gibt es nicht mehr. Auch die Vermarktung läuft 360 Grad und aus einer Hand. Mit der Übernahme von Playboy.de wird die Marke ab sofort vollständig von BCN (Burda Community Network) vermarktet.

    BCN & ELLE: Lodenfrey zelebriert mit ELLE „wahre Stilikonen“

    Was macht echtes Stilgefühl aus? Das zeigt Lodenfrey ab dem 6. März 2019 mit einer vom Burda-Vermarkter BCN und der Premium-Marke ELLE entwickelten Native-Kampagne via Print und am Point of Sale. Unter dem Motto „Wahre Stilikonen“ entstand ein ELLE-Styling mit den Must-Haves des Frühlings von 15 Top-Marken aus dem Hause Lodenfrey. Zu den beteiligten Labels gehören namhafte internationale Brands wie Etro, Polo Ralph Lauren, Brunello Cucinelli oder Emporio Armani, aber auch deutsche Marken wie Odeeh, Talbot Runhof und Windsor.

    Burda-Studie zeigt: Warenproben wirken

    Proben wecken Interesse, inspirieren direkt zum Testen und sind ein Top-Kauf-Grund

     

    Der Duft, das Shampoo oder das Make-up zum Ausprobieren: In Magazin-Anzeigen integrierte Produktproben steigern die Werbewirkung und regen zum Kauf an. Das weist eine neue Ad Special-Studie* des Burda-Vermarkters BCN gemeinsam mit Burdas zentraler Forschungsabteilung Media Market Insights (MMI) nach. Duftproben zum Beispiel wecken das Interesse von Konsumenten an einer Anzeige um 63 %. Und damit nicht genug: Sie sind mit 64 % für fast zwei Drittel der Befragten der Grund, warum diese zuletzt ein Kosmetikprodukt gekauft haben.

    BCN - Monikas Glücksrezepte

    Werbung wirkt. In diesem Fall ganz besonders. Als Monika Gruber, Kabarettistin und Markenbotschafterin von Goldsteig-Käse, auf Einladung des BCN die Münchner Burda Bar besuchte, war die Bude voll.

    BCN launcht neue Website mit Umfeldplaner

    „One Stop Service“ – als solchen beschreibt Geschäftsführer Burkhard Graßmann die neue Website von BCN, die nun live ist. Und die ist mehr als eine neue digitale Visitenkarte des Multichannel-Vermarkters. Über einen crossmedialen Umfeldplaner können Kunden ihre Markenkommunikation in den Burda-Medien konkreter planen.

    BCN - erfolgreich gegen den Trend

    Auch in einem schwierigen Markt erzählt Burda Print-Erfolgsgeschichten: Laut der Werbestatistik Nielsen können sich gleich drei Burda-Titel unter den Top 10 der umsatzstärksten Titel von Januar bis November behaupten.

    Die ganze Welt des Weins
    Die ganze Welt des Weins

    BCN und b.famous inszenieren ALDI SÜDs Spitzenweine in Commercial Content-Kampagne

    BCN ist Top-Vermarkter

    Qualität macht den Unterschied: BCN (Burda Community Network GmbH) ist die Nummer eins im diesjährigen Vermarktercheck des Fachmediums Werben und Verkaufen (W&V). Vor allem in der Top-Kategorie, der Präsentation eines individuellen Angebots für einen Test-Kunden, stach BCN deutlich hervor. Ein toller Beweis für die Beratungskraft unserer Teams – und für die Kontinuität der Leistung, da wir auch in den vergangenen Jahren immer eine Top-Platzierung erreicht haben.

    John Frieda lüftet mit BCN das Geheimnis blonder Frauen
    John Frieda lüftet mit BCN das Geheimnis blonder Frauen

    Mehr als eine Haarfarbe: Was blonde Frauen auszeichnet, welche Geheimnisse sie haben und wie Markenkommunikation darauf einzahlen kann – das zeigt John Frieda unter der Leitidee „Blonde Secret“ für die Pflegelinie sheer BLONDE.

    Native Kampagne inszeniert Marke sheer BLONDE anhand spezieller Momente

    Mit der Idee spielt BCN in einer kreativen Kampagne, in der es sowohl um Insider-Informationen geht, als auch um das richtige Timing, um ein Beauty-Geheimnis zu lüften. Ankerpunkt sind besondere Momente, in denen ein perfektes Blond für Konsumentinnen eine besonders große Rolle spielt. Über die Burda-Plattformen erfahren sie Pflege-Geheimnisse und bekommen Anleitungen für ihren persönlichen Bedarf.

    Ziel war es, die Kampagne in relevanten Momenten auszuspielen, in denen eine potentielle Konsumentin offen für die Botschaft ist. Die Formate adressieren „Jetzt möchte ich besonders strahlend aussehen“-Situationen vor großen Ereignissen wie Hochzeiten, Festivals oder auch nach dem Sommertrip, in denen eine Konsumentin tatsächlich gerade nach Geheimtipps sucht. Damit spricht die Kampagne Userinnen und Leserinnen nicht nur in ihrer Lebenswelt an, sondern individuell und besonders wirksam.

    Drei sogenannter „receptive Moments“ hat John Frieda für die Native Specials auf den Plattformen von Instyle.de, Bunte.de und Freundin.de ausgewählt. Sie schaffen auch auf den Facebook-Kanälen der Marken aufmerksamkeitsstarken Content rund um die Themen Hochzeit, Urlaub, sowie zur passenden Haarpflege, um bei wichtigen Terminen oder im (Job-)Alltag zu glänzen. Dazu gehören Tipps und Tricks für die kreierten Typen „Beach Blonde“, „Repair Blonde“ und „Wedding Blonde“.

    Die Digital-Umsetzung ist bereits Ende April gestartet, ab Juli begleiten Instyle, Bunte, Elle und Freundin „Blonde Secret“ in Print mit den passenden Content Ads, die das Geheimnis für die Verwandlung zum Typ- und situationsgerechten Blond lüften: von blond zu blonder, von stumpf zu strahlend und von strapaziert zu repariert.

    „Wir sind mit dem Ergebnis sehr zufrieden. Die vorgeschlagenen Maßnahmen haben sehr gut zu unserer Kampagnen-Idee gepasst und halfen dabei unsere Marke bei der richtigen Zielgruppe in den relevanten Momenten in Szene zu setzen“, sagt Armin Haery, Marketing Director D/A/CH John Frieda, Guhl & Biore.

    „Individualisierung wird in der Markenkommunikation immer wichtiger. Denn besonders wirksam ist, was dem Bedarf der Konsumenten entspricht und in ihre momentane Lebenssituation passt. Mit ,Blonde Secret‘ und der Adressierung von ,receptive Moments‘ schaffen wir eine persönliche Ansprache, die authentisch und nah an Leserinnen und Userinnen ist und sie auf besondere Weise inspiriert. Mit einer Verweildauer auf sponsored Facebook-Posts von durchschnittlich über zweieinhalb Minuten sind wir sehr zufrieden“, ergänzt BCN-Geschäftsführer Michael Samak.

    Die betreuende Mediaagentur ist Starcom.

    ProSieben Sat1 und Hubert Burda Media vereinbaren Zusammenarbeit bei Content und Vermarktung
    ProSieben Sat1 und Hubert Burda Media vereinbaren Zusammenarbeit bei Content und Vermarktung
    • Ausbau gemeinsamer hochwertiger Inhalte in TV, Print und Digital
    • Erster Schwerpunkt auf den Branchen Fashion & Beauty
    • Gemeinsame Angebote mit kombinierten Reichweiten im Werbemarkt

    ProSiebenSat.1 Media SE und Hubert Burda Media schließen eine Kooperation in den Bereichen Content und Sales. Vorrangiges Ziel der Zusammenarbeit ist es, dem Werbemarkt zusätzliche Angebote mit hochwertigen Inhalten, größeren Reichweiten sowie crossmedialen und miteinander verzahnten Produkten anzubieten. Die beiden Partner wollen ihre besondere Stärke bei weiblichen Zielgruppen nutzen und ihre Zusammenarbeit zunächst auf die Branchen Fashion und Beauty konzentrieren. Zudem soll die bestehende gemeinsame Digitalvermarktung ausgebaut werden. Mit ihrem Portfolio aus TV, Digital und Print erreichen die beiden Partner im Durchschnitt monatlich über 95 Prozent der deutschen Bevölkerung (deutschsprachige Bevölkerung ab 14, Potential 70,09 Mio. Quelle: best for planning 2017 III.).

    Erste Pilotprojekte im Bereich Content haben ProSiebenSat.1 und Hubert Burda Media bereits gestartet, etwa im Umfeld des Prosieben-Formats „Germany's next Topmodel“: BurdaStyle Luxury-Marken wie Instyle, Elle und Harper‘s Bazaar sowie bekannte Gesichter aus den Redaktionen wurden authentisch in das TV-Format integriert sowie redaktionell in den Print- und Digital-Umfeldern der jeweiligen Titel gespiegelt. Gemeinsame TV- und Print-Advertorials, also redaktionell aufbereitete Werbeflächen, werden bereits erfolgreich umgesetzt, etwa mit dem Kunden Pandora. Auch „Perfect Shot“ steht für ein erfolgreiches TV-Format auf Prosieben, in das Burda mit seinem Magazin Instyle eingebunden ist, und das im Herbst 2018 in die dritte Runde geht. Werbekunden wird hier ein gemeinsames Paket aus Product Placements, Print-Advertorials sowie diversen digitalen Bausteinen geboten.

    Punktuell arbeiten die beiden Häuser seit 2015 auch in der Vermarktung von digitalem Video-Inventar erfolgreich zusammen. Werbungtreibende sollen darüber hinaus künftig die Möglichkeit bekommen, ihre Kampagnen auf Inventar aus dem HbbTV-Angebot von ProSiebenSat.1 sowie im gleichen Zug auf die Bewegtbildinhalte aus dem Burda-Portfolio wie etwa BunteTV, MyLifeTV und FitforFunTV auszuspielen. Außer bei Bewegtbild kooperieren ProSiebenSat.1 und Burda künftig auch bei Display über einen Co-Vermarktungsvertrag. Darüber hinaus sollen eigene redaktionelle Plattformen wie etwa schlappohr.de entstehen, bzw. weiterentwickelt werden. Hier können Marken passgenau und themenaffin inszeniert werden.

    Sabine Eckhardt, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1 Media SE: „Relevante und hochwertige Inhalte, hohe Reichweiten, sichere Umfelder und attraktive Werbeprodukte: diese Eigenschaften bringen beide Häuser mit in die Partnerschaft ein und machen das gemeinsame Portfolio damit zur Top-Adresse für die moderne Markenkommunikation. Werbekunden haben davon einen echten Mehrwert.“

    „Unsere beiden Häuser stehen für eine besondere Nähe zu weiblichen Zielgruppen, die wir uns durch faszinierende Inhalte Tag für Tag erarbeiten. Auf der Basis unserer inhaltlichen Kompetenzen schaffen wir gemeinsame Plattformen, die wir jetzt für den Werbemarkt öffnen. Damit entsteht für unsere Kunden ein sehr relevantes neues Angebot, das sich über besonders hohe Qualität differenziert.“ Philipp Welte, Vorstand Medienmarken National bei Hubert Burda Media